Il lato Editore: 5 Tempo reale Bidding Insider Secrets per il 2016 da Eyal Katz

offerte in tempo reale o RTB sta diventando uno spazio di acquisto annuncio modo popolare. È vero, RTB e acquisto programmatico hanno ancora un paio di ostacoli di cui hanno bisogno per cancellare, ma se si vuole essere pronti per il futuro, è necessario porsi, è in tempo reale l'acquisto giusto per me?

Avete il potenziale per fare più soldi come editore. Il tuo sito web e il contenuto sono i migliori. E 'ben scritto, ben progettato, ben distribuita ed è generalmente impressionante. Ma tutti i soldi che sta facendo per voi in questo momento, potrebbe potenzialmente essere facendo più.

Editoria e la pubblicità stanno evolvendo. Non siamo più stiamo vivendo in tempi antichi quando un inserzionista si avvicinerebbe un editore e acquistare l'esposizione non misurabile ad un pubblico più o meno definito. I cambiamenti nella tecnologia portare modifiche alla pubblicità e dell'editoria. Ecosistema di oggi della pubblicità online è una zona di guerra di algoritmi, ognuno cercando di competere con gli altri algoritmi su chi arriva a visualizzare un annuncio nel posto giusto al momento giusto per il giusto prezzo per il suo pubblico. Che cosa fanno questi algoritmi si chiama Tempo reale offerte - RTB. E tu, come editore, può essere fare soldi fuori questa guerra algoritmico.

Cosa è RTB?

Supponiamo per un momento che ci sia un inserzionista da qualche parte che è disposto a pagare un camion carico di contanti per mostrare ai tuoi lettori un annuncio rilevante in un momento specifico. Questo inserzionista può anche non essere a conoscenza che esisti, e tanto meno in grado di contattare direttamente. Quindi, come si fa a colmare il divario tra voi e il ragazzo con il camion

Con una complessa rete di Ad Exchange, ? DSP, SSP dati Fornitori, Agenzia Trading Strumenti Scrivanie di consegna, le reti pubblicitarie, scambi di dati,   DMP e altre soluzioni. Tutte queste società e le tecnologie esistenti per creare una sorta di borsa per l'inventario spazi pubblicitari e di informazione. La competizione su inventario in queste reti è finalizzata a mettere l'annuncio giusto creativo al posto giusto sul sito giusto per il prezzo più basso per l'inserzionista e il massimo profitto per l'editore.

Quando un utente accede il tuo sito web, l'RTB componente nella vostra strategia di pubblicità sarà mostrare loro la pubblicità migliore per loro e voi. Non solo un annuncio che saranno rilevanti per l'utente, ma anche l'annuncio che molto probabilmente ottenere cliccato su e si mettono il profitto più alto possibile da quello spazio annuncio specifico. Identificare gli utenti, raccogliendo il giusto inserzionista, creativo e la tempistica per l'annuncio sono tutti i processi che avvengono in millisecondi su server RTB tra guerra algoritmi fare offerte per il vostro inventario. Quello stesso inventario si investe un sacco di tempo e denaro cercando di vendere

Perché RTB Potrebbe non essere per voi

Mentre alcuni sostengono RTB è il presente e il futuro di monetizzazione dei contenuti, altri sostengono che sia. la più sopravvalutata tecnologia mai. Ci sono molte preoccupazioni per gli editori quando si tratta di attuare RTB nel loro contenuto strategia di monetizzazione. Il primo e più grande di queste preoccupazioni è rilevante soprattutto per i grandi editori premium che fanno un bel premio di inventario di vendita profitto attraverso i canali tradizionali. Perché pasticcio con tutto ciò che la guerra di algoritmi quando c'è un ragazzo con un carico di denaro già ti aspetta nel parcheggio?

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