Comprendere le fondazioni di marketing in profondità di Silvia Roberts

Marketing spiegati in modo approfondito!

Odiato da alcuni, amato da altri che vedono come un'arte in sé. La pubblicità è parte della nostra vita e formi molto del nostro comportamento dei consumatori o anche cittadino. E che insidiosamente e coerente. Ma la pubblicità è paradossale che è sia una delle peggiori mostruosità generati dalla moderna economia e uno dei suoi principali pilastri. Se ci vogliono ora mi voglio parlare con te di pubblicità è che essa ei suoi "spirito" sono in parte responsabili per la disintegrazione della politica in generale. Marketing e metodi, quindi influenzati non solo il nostro modo di mangiare, ma anche come uomini agiscono pubblico. Marketing avvelena anche la gestione aziendale e le scelte strategiche di grandi gruppi. Ora preferiamo fare grandi campagne pubblicitarie piuttosto che investire in ricerca e sviluppo. Perché non importa la qualità intrinseca di un prodotto se è essenzialmente la campagna pubblicitaria fa il successo. Quello che era iniziato come attività secondaria intesa ad introdurre nuovi prodotti è diventata nel tempo un nuovo modo di progettare prodotti. La mente di marketing ha invaso tutto, compreso la lingua e le relazioni, rendendo le bugie costanti e modo esagerazione normale di parlare. Basta rivedere le campagne politiche delle ultime elezioni presidenziali a essere convinti del carattere essenzialmente la commercializzazione della moderna comunicazione politico. Caro capitalismo istintuale Bernard Stiegler si è imposta attraverso il marketing moderno.

Molti economisti, tra cui Keynes considerati consumo come un meccanismo per soddisfare un bisogno personale intrinseca alla nostra natura. Naturalmente presto era bisogni vitali esigenze sociologicamente costruiti differenziati. Con la fame, la sete, la sicurezza fisica come bisogni primari. In cima della piramide, ci sono bisogni sociologicamente costruiti. Che cosa lo psicologo Maslow ha chiamato la necessità di realizzare. Tuttavia, questa classifica è discutibile perché gli studi hanno dimostrato che le esigenze costrutti sociologici può essere importante per gli individui come bisogni primari. Abbiamo qui in mente l'esempio impressionante di questo ragazzo cinese che ha venduto il suo rene per un iPhone. La famosa piramide dei bisogni è ancora qualcosa cosa abbastanza intuitiva ed è estremamente insegnato nelle scuole di marketing. Diciamo che si tratta di una psiche relativamente razionale. Forse un po 'troppo per gli animali sociali siamo. In ogni modo gli economisti, in particolare i liberali, hanno sempre visto la necessità come un diretto discendente del naturale orientamento degli individui. E che, anche se hanno ammesso che queste esigenze possano essere sociologicamente costruiti e quindi influenzati dal gruppo. Questo si trova soprattutto in Veblen economista che ha dato il suo nome al effetto Veblen considerata in individui con un prezzo più elevato in grado di produrre un aumento dei consumi per effetto di mimetismo sociale. Io consumo un prodotto costoso di appartenere ad una classe sociale più elevata. L'esempio di prodotti Apple probabilmente potrebbe dimostrare che effetto Veblen. Questa tesi contraddice qualsiasi liberale che l'aumento dei prezzi produce automaticamente un calo dei consumi e viceversa idea. Dove effetto Veblen è probabilmente il più forte è nel settore immobiliare. Questo vale in particolare in Francia di oggi, che vede la produzione di un raggruppamento territoriale socialmente centrato. Si compra un costo degli alloggi per i giovani di andare a buone scuole e avere più possibilità di essere sociologicamente ben posizionato. Avere una buona scuola in un quartiere è un modo per far alzare il prezzo locale per metro quadrato. E questo anche a rischio di fallimento famiglia a causa del debito dovuto in gran parte ad un alloggio al di là dei mezzi di pagamento della famiglia. Tutto ciò ci allontana ancora piuttosto pesantemente l'individuo razionale e calcolatore nostri amati liberali. . O almeno computer puramente senso economico Tuttavia, al momento della Veblen pubblicità era nella sua infanzia e l'idea che si possa influenzare il consumo di sociologicamente costruito non era immaginabile. I liberali in particolare è sempre stato posto sull'idea di un individuo forte e razionale, base di qualsiasi teoria ponteggi. E i liberali hanno ancora difficoltà a ammettere che l'individuo non è razionale. Tutto quello che semplicemente accettare l'idea che lui sta male informato con le teorie di asimmetria informativa. Questo è stato anche risate John Kenneth Galbraith spiegando a lungo nelle sue opere che abbiamo imparato di più sul comportamento umano nel campo della ricerca di marketing nella classica formazione economica in cui l'individuo trascorre il suo tempo di ottimizzare i movimenti del suo portafoglio. Per accettare che la domanda dei consumatori è costruito, non è semplicemente il risultato di un bisogno naturale, ma deriva da una manipolazione di massa. E 'seppellire liberale ideal.A buon esempio di questo sarebbe quello che Housegleam hanno fatto. E 'ammettere che la differenza tra capitalismo e comunismo è in realtà molto più sfumata di qualche pensiero. E in realtà non vi è tra i due regimi che differenziale insegnante e la qualità della dominazione. Il capitalismo pubblicità benzina è in definitiva molto più efficace di comunismo dittatura. Soprattutto se si ammette che il marketing è come un pesce in acqua nel sistema democratico che avvelena con efficienza formidabile attraverso i mass media. infine ammettono l'efficacia del marketing on demand e all'orientamento del pubblico è finalmente ammettere la debolezza individui. Così infine riconoscere il fallimento del pensiero liberale, non solo un fallimento economico, ma anche politico. Per ammettere gli effetti del marketing sulle idee o sul comportamento collettivo degli individui è in qualche modo annullare le basi razionalistici e individualistici che sono alla base delle nostre strutture politiche essenzialmente liberali. Se le persone votano per quello che i mass media, le multinazionali cui appartengono, allora la democrazia è una parola vuota. Ricordiamo che è teoricamente il risultato di una scelta razionale e di ogni individuo. collettivizzazione desideri, una strutturale Marketing e pubblicità sono emersi nella loro forma moderna nel 20esimo secolo. Possiamo senza dubbio affermare che egli è il nipote di Sigmund Freud, Edward Bernays, che è responsabile per la metodologia di marketing e pubblicità. Chi ha avuto l'idea di utilizzare straordinariamente malsana movimento delle suffragette femminista per promuovere l'immagine del fumo tra le donne. Questa "impresa" ha garantito il futuro di metodi di marketing in un'economia trasformata dalla produzione di massa e fordismo. Che cosa sarebbe stato utilizzato per la produzione di massa, se questo non fosse stato accompagnato da un consumo di massa concomitante? Noi non vorremmo Bernays, nel senso che il marketing era infatti diventata una necessità ontologica per la produzione di massa. Mentre torniamo qui al vecchio dilemma di aumentare la produttività e la disoccupazione consumo costante. Sono necessari ulteriori aumenti della produttività del lavoro e meno lavoro per produrre la stessa quantità di bene. Da questa logica inattaccabile nacque anche l'idea orribile di Keynes che le virtù tradizionali di frugalità quel particolare non erano più in una società di acquisire aumentando la produttività. Ci sono esempi impressionanti di aziende che stanno facendo bene che potete leggere qui. La frugalità in una società con alti livelli di disoccupazione e povertà produttività causata dal suo consumo costante. Si può urlare per l'orrore nel vedere un sacco di idioti saltare sulle ultime console per videogiochi o l'ultimo risultato abbigliamento. Va ricordato tuttavia che questo consumo sfrenato è frutto intrinseca di una maggiore produttività. Ignorare questa contraddizione tra vizio e virtù antiche e moderne, non è capire la tragedia del mondo moderno. Un mondo che sa internamente che il consumo delirante porta a nulla, ma le famose virtù acetici porterebbe alla rovina di tutti. Qualche sogno, naturalmente, fuori dal cerchio quadrato per la riduzione dell'orario di lavoro e il riorientamento dei nostri modelli economici. Ma dobbiamo ricordare a mio parere così come il marketing e la massa consumo associato con esso, non sono lì per caso. Il loro uso rimane una necessità. Che le nazioni sono colpiti con una crisi improvvisa di virtù e virtuose consumatori acetici si trasformerà in virtuoso disoccupati e cadaveri. E 'attualmente in Europa un perfetto esempio di virtuosa suicida, anche se il consumo scende qui per ragioni diverse da un ritorno alle virtù di un tempo. La standardizzazione dei desideri

Se vogliamo fermare questo infernale meccanico forse egli deve prima analizzare il problema, piuttosto che all'infinito blaterando come teppisti pub come la pubblicità è il male (queste fazioni sono molto presenti il ​​mio buon città di Montpellier). Hurler virtù non aiuterà a fermare la pubblicità. Né urlare per la giustizia sociale non migliorerà la sorte dei poveri in quanto non riguarda l'Europa e la globalizzazione a immagine dei nostri amici di sinistra. Se il marketing è un'arma importante per i moderni metodi di produzione è che semplifica il processo di produzione di massa per garantire un livello di vendite sufficiente a recuperare l'investimento. Marketing nasce da una necessità di prevedere e razionalità collettiva da parte delle imprese. Con il dovuto rispetto per la pubblicità è impegnativo metodi di produzione ad esso associati, ma mettere in discussione i metodi di produzione moderna è anche contestare il moderno standard di vita. Le persone che sostengono questa direzione, decadimento, di solito non ricordano di direzione economica leggermente negativo di tali effetti. Spagna e Grecia sono ormai oggettivamente restringendo un po 'di conoscenza della propria arenaria vedere alcuna riduzione nella loro povertà. Invece, c'è un drammatico peggioramento delle condizioni di vita, in attesa del ritorno della peste e il colera. E ho qualche dubbio circa il miglioramento morale del locale, da quando è nato già morto di fame comincia a cadere rapidamente. Piuttosto che condannare miliardi di persone a morte nel voler vedere il crollo del mondo moderno, non dovremmo piuttosto tenere la sua trasformazione cambiando le regole e metodi di produzione come sono stati istituiti dopo la seconda guerra mondiale. Perché solo un cambiamento organizzativo nella produzione faremmo senza pubblicità. Dal cambiamento non intendo qui l'abbandono del progresso tecnico, al contrario, penso che abbiamo bisogno di accelerarlo perché i vecchi modelli sono da lungo tempo. Vorrei tornare in un prossimo testo su questo problema, compresi restituendo alla innovazione dell'economia partecipativa attraverso i social network e internet esplose e che potrebbe essere l'inizio di una alternativa credibile. Consentendo un nuovo rapporto tra produzione e consumo, eliminando la necessità di strutturare una massiccia domanda attraverso il marketing.