Verità nella pubblicità da Hartley Bernstein

Full disclosure? In un annuncio? Che può essere in attesa di un po 'troppo. Almeno secondo alcuni regolamentazione dei valori mobiliari che mettono in guardia gli investitori a guardare oltre gli annunci quando selezionano un broker online.

Questa chiamata di cautela sarebbe certamente sembra essere tempestivo. Società di brokeraggio online sono riferito pronti a spendere $ 1000000000 sulla pubblicità nel 2000. E la pubblicità è già dimostrato efficace. Basta guardare Ameritrade Holding Corp., la cui caratteristica annunci "Stuart", un goffo giovane assistente ufficio che è stato mostrato prima guida il suo capo attraverso le meraviglie del trading online. Secondo un rapporto del Wall Street Journal, "Stuart" è diventato una sorta di figura di culto nella comunità degli investitori, e Ameritrade ha visto conti on-line crescono da 400.000 a 560.000 da quando gli annunci sono stati introdotti lo scorso marzo.

Sicuro , gli annunci di broker online possono essere divertenti. Ma, secondo Bradley Skolnick, presidente della North American Securities Administrators Association (NASAA) e Indiana Titoli Commissario, "[i] nvestors bisogno di essere consapevoli di ciò che quegli annunci non menzionano." Come quello che? Skolnick sottolinea alcune preoccupazioni:

costi nascosti

. Questi sono legali, ma non divulgabili, pagamenti tra i market maker e gli intermediari di "flusso di ordini." Perché dovrebbero preoccuparsi clienti? Perché, secondo Skolnick, questi pagamenti possono ridurre l'incentivo per ottenere il miglior prezzo possibile per un investitore. Alla fine, il cliente può finire per pagare di più per le azioni, anche con profondamente scontati commissioni on-line.

Ritardi Trading. Non fatevi ingannare be spot suggeriscono un accesso "immediato" per i mercati. I ritardi di esecuzione degli ordini possono provocare prezzi che sono significativamente peggiore rispetto il cliente si aspetta. Come evitare questa trappola? Gli investitori dovrebbero porre "gli ordini limite," direzione di sicurezza per essere acquistati o venduti ad un prezzo specifico.

Too Much Trading

. Certo broker online vogliono che tu scambi-e-commercio e il commercio. Ecco come fare i soldi, non è vero? Ma, come sottolinea Skolnick, "ricerca e il buon senso suggeriscono l'altro è il commercio il meno bene che farai."

Si potrebbe sospettare che i broker online non sono in procinto di adottare tale prospettiva - o per iniziare le trasmissioni spot che raccomandano meno negoziazione. Dopo tutto, le aziende spendono una fortuna in pubblicità, al fine di promuovere i loro prodotti. I consumatori, che sono alla ricerca di un quadro più completo dei rischi e svantaggi, devono ricordarsi di leggere il "piccolo." A volte, tuttavia, questi avvertimenti non sono così facili da trovare. Skolnick e NASAA hanno offerto alcune linee guida questa volta. Come sempre, l'acquirente deve essere prudente.