Sono Autunno 2015 Moda Ads bianchi come la pensi? dal Chelsea Skurrie Paulet

Contrariamente alle credenze di marketing di lunga data, la pubblicità di moda perpetuando un ideale occidentale bianco di bellezza potrebbero mancare fuori sulla linea di fondo. Nel maggio del 2012, ElleCanada ha pubblicato un pezzo dal titolo "Can Utilizzando diversi tipi di modelli Vantaggi Marchi?" Di Ben Barry, che è il fondatore e CEO di suo omonimo un'agenzia di modelle a Toronto e un assistente professore di uguaglianza, diversità e inclusione alla Scuola di Moda di Ryerson University. Barry ha condotto uno dei primi studi su come dimensioni, età e razza di modelli colpisce decisioni di acquisto nella categoria della moda.

In breve, ha scoperto che le donne canadesi e americani sono aumentate le intenzioni di acquisto per i prodotti di moda pubblicizzati da modelli che rispecchiava i loro dati demografici: età, dimensione e - per i partecipanti di colore - gara. Inoltre, lo studio di Barry ha rivelato due condizioni in cui marketing multiculturale risuonato con i consumatori. Innanzitutto, il marchio doveva mostrare un impegno per la diversità - che significa non solo nelle pubblicità, ma anche sulla pista. E in secondo luogo, l'art direction della pubblicità doveva essere altrettanto stilizzato e bella come sarebbe stato se si rappresentava un giovane, dimensioni pari a zero del modello bianco. Il messaggio di fondo nello studio di Barry è chiaro: Pubblicità non hanno bisogno di vendere l'aspirazione attraverso età, razza o taglia. Hanno bisogno di farlo riflettendo il consumatore attraverso il glamour e la maestria.

Ma chi veramente attenzione? Abbiamo scricchiolavano i numeri per annunci stampa la moda delle donne per l'Autunno 2015 per scoprirlo.

RACE

Dopo aver esaminato 460 annunci stampa moda, si segnala che è purtroppo come al solito. * 84,7 per cento dei modelli espressi erano bianchi, che è più o meno lo stesso calcolo abbiamo segnalato nelle stagioni precedenti. Modelli asiatici ** trainati a 6,2 per cento, seguita da modelle di colore al 4,4 per cento e modelli Latina a 1,7 per cento. Entrambi i modelli in bianco e Latina sono stati espressi in un minor numero di campagne che nella primavera del 2015 mentre i modelli asiatici hanno visto un lieve aumento dal 5,7 per cento

Foto:. Vestiti convenzionali Voli China

L'elenco delle campagne imbiancate autunno 2015 è pieno zeppo di nomi che abbiamo chiamato prima. Chloé, per esempio, è un recidivo. Il marchio francese non ha gettato un modello di colore in una campagna prêt-à-porter dal 2001, quando l'ex direttore creativo di Stella McCartney era al timone. Lo stesso vale per Saint Laurent - un'etichetta che ha usato per essere un campione per la diversità nel lontano 1960. In questa stagione, il marchio lanciato cinque modelli in un totale di quattro campagne: Saint Laurent, Saint Laurent Couture Rue de l'Université, Saint Laurent Paris Sessions ea Saint Lauren Surf Sound. Fedele alla forma, ogni modello era bianco. In realtà, Naomi Campbell è stato l'ultimo modello di colore per rappresentare il marchio nel 2008.

Inoltre, Gucci, Burberry Prorsum, Moncler Gamme Rouge, Versace e Valentino tutto fuse quattro o più donne nelle loro campagne con nary un modello di colore in vista. Come si può ricordare, questo è un netto contrasto a partire dalla primavera 2015 la campagna di Burberry featuringNaomi Campbell e Jourdan Dunn.

Una nota positiva, una manciata di marchi guidare la carica sulla diversità. Roberto Cavalli, Sandro, Dior Secret Garden, Sam Edelman, Lucky Brand, Kimora Lee Simmons e Alexis Bittar esclusivamente espressi modelli di colore.

in-demand MODELLI

I 10 modelli più prenotate per le campagne stampa Autunno 2015 erano il 90 per cento bianco. Chicago nativo e residente cattiva ragazza Lexi Boling in cima alla lista con otto campagne pubblicitarie, tra cui Alexander Wang, Coach e Versace. Camille Rowe, Grazia Hartzel, Caroline Trentini e Karlie Kloss condiviso il secondo posto con sei annunci ciascuno. Il resto della top 10 hanno segnato cinque campagne. Questo set comprende Firenze Kosky, Isabeli Fontana, Josephine Le Tutour, Maartje Verhoef e Mica Arganaraz, l'unico modello di colore in scaletta. La bellezza argentina ispidi capelli, meglio conosciuto come musa di Miuccia Prada, era thebreakout stella del 2014.

DIMENSIONE

modelli

​​Più-formato erano pochi e lontani tra loro. Dei 707 apparizioni modello, donne plus-size sono stati espressi solo 11 volte. In altre parole, 1,5 per cento. L'unica modella plus size di colore era storditore svedese Karlsson Sabina Candice, che ha posato per Lane Bryant. In 9 dei 11 presenze totali, plus-size modelli sono stati espressi per le etichette del mercato di massa plus-size. Il valore anomalo è stato bersaglio, che trasporta più linee con dimensioni 0 a 10. Stranamente, un certo numero di aziende che offrono linee di plus-size, come Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Ralph Lauren, così come Forever 21 e H & M, non ha noleggio tutti i modelli plus-size per rappresentare quella parte di loro demografico.

AGE

La marea può cominciare a girare per la folla di 50 e-sopra. Questa stagione, Baby Boomers alzato 22 volte in campagne pubblicitarie. Circa la metà dei modelli erano ben noti, come il 57-year-old attrice Sharon Stone per Airfield o 60 anni, stilista Donatella Versace per Givenchy. Marchi come Dolce & Gabbana e Kate Spade New York hanno continuato a caratterizzare almeno un modello di età superiore ai 50. Così ha fatto Marc Jacobs, che ha scelto il 51-year-old attrice Debi Mazar e 69-year-old cantante Cher per l'Autunno 2015.

Anche se alcuni analisti ritengono colata modelli più vecchi è una tendenza che stabilizzarsi, altri prevedono un cambiamento nel mercato. Secondo A.T. Kearney, persone oltre i 60 costituiscono il gruppo più rapida crescita dei consumatori in tutto il mondo. Attualmente, il gruppo di alto livello rappresenta l'80 per cento di tutta la spesa dei consumatori. Che non è una cifra il mercato del lusso può permettersi di ignorare. Ma è importante notare che nessuno dei 22 presenze erano vecchi modelli di colore.

TRANSGENDER

modelli transgender sono stati il ​​minimo gruppo rappresentato per l'Autunno 2015. Solo tre modelli transgender fatto il taglio , e tutte e tre le donne erano bianchi. Anche se questo numero è piccolo, è un passo avanti dalla primavera 2015, quando ci fu una marcata assenza di modelli transgender.

In questa stagione, Andreja Pejic ha posato per Kenneth Cole, mentre Valentijn De Hingh e Hari Nef fronteggiato un annuncio per & Altre storie. La H & M etichetta di proprietà anche ingaggiato un team creativo di professionisti transgender per produrre le riprese, tra cui stylist Amore Bailey e truccatore Nina Poon. Questa non è la prima volta che i due anni del marchio ha fatto scelte coraggiose; in onore di San Valentino, la produzione ha girato una campagna con coppia dello stesso sesso Eden Clark e Lizzie Tovell.

Nonostante questi cambiamenti incrementali, la nostra piena Fall 2015 rapporto diversità annuncio rispecchia la nostra analisi per la primavera 2015, autunno 2014 e Primavera 2014. In una fase per affrontare la mancanza di diversità nel settore, il CFDA ha tenuto una tavola rotonda sul tema all'inizio di quest'anno. Designer Prabal Gurung, un campione di lunga data di diversità, ha offerto il suo punto di vista: "Sono stato abbastanza fortunato a lavorare con stilisti o direttori di casting in cui sono in grado di esprimere la mia diversità, essendo una persona etnico me stesso", ha detto Gurung. "Non ho mai guardato la bellezza come nero, bianco, asiatico - la bellezza è la bellezza. Come designer, voglio il meglio ragazza. A volte un agente dirà, se si desidera che questa ragazza nera, è necessario [anche] utilizzare questa ragazza bianca, che non mi piace, e poi io sono come, va bene, non sto facendo. Non sto dicendo che gli agenti [sono in difetto.] Penso che, insieme, tutti noi siamo responsabili di esso "search

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