Può l'Archetipo di donna ordinaria Montare tutti i prodotti per Pubblicità? da Frank Reyold

Pubblicità è una necessità per le aziende di connettersi più clienti e convincere il pubblico ad acquistare. Marche hanno sempre fatto affidamento sul potere del aspetto fisico della donna a condurre campagne pubblicitarie. Per collegare i consumatori e riflettere una buona immagine del prodotto e del marchio, l'incarnazione di prodotti in modelli idealizzati o testimonial sono fenomeni diffusi nel marketing. Ma per quanto riguarda la promozione con l'archetipo di donna ordinaria

A ? &Nbsp studio recentemente pubblicato, ha esaminato l'uso di donna comune in pubblicità e quanto successo potrebbe essere per prodotti diversi. Lo studio, che è condotto da ricercatori di "Facoltà di Economia e Management, Sfax, Tunisia", e pubblicato in un Journal of Marketing Research e Case Studies ha chiesto e ha cercato di rispondere alla domanda di come potrebbe la donna comune essere un riferimento per i progettisti per tutti i tipi di prodotti?

ricerca di risposte, i ricercatori dello studio hanno studiato il testimonial e quanto efficacemente sia sul successo del prodotto. Un sacco di marche scelgono celebrità ad approvare i loro prodotti in base all'idea che "ciò che è bello è buono". Nella loro strategia di marketing, brand allora bersaglio "'sentimento emotivo', piuttosto che quello relazionale" rendere la bellezza della celebrity un elemento che colpisce sull'immagine del prodotto. La 'bellezza celebrity ha lo scopo di rendere il prodotto "più attraente e accattivante, motivare i consumatori a prestare attenzione ai messaggi pubblicitari." Search marchi si rivolgono a questa strategia "per combattere contro la mercificazione in mercati saturi e contrastare la concorrenza". Ma, secondo i ricercatori «non è il dispositivo giusto per accelerare il processo di persuasione".

ricercatori detto che i rischi diversi sono allevati seguendo questo tipo di pubblicità, per esempio l'enorme quantità di denaro speso in favore delle celebrità che interesserebbe la finanziaria abilità del marchio. Inoltre, "i modelli altamente attraenti (HAM) monopolizzano l'attenzione delle persone esposte (Fino et al, 1998), che contribuisce a scapito dei marchi in questione." Un altro rischio di questa strategia "è legato alla vita di personaggi famosi. In realtà, qualsiasi informazioni negative su celebrità produce effetti negativi sul comportamento del brand, e riduce la credibilità di portavoce. "Search Per scongiurare tutti questi rischi, i manager possono rivolgersi a donne comuni come archetipi nelle loro campagne pubblicitarie. Lo studio citato che "il modello di" donna normale "potrebbe essere la soluzione per i destinatari in cerca di identificazione. Può anche essere un buon modo per i manager di distinguersi dai concorrenti che non si fermano con le celebrità ". Tuttavia, l'archetipo di donna comune non è in grado di adattarsi a tutti i prodotti.

I ricercatori hanno condotto ei dati raccolti presso 30 persone a scopo di discutere "la questione di corrispondenza tra la" ordinario analizzato "donna e le diverse tipologie di prodotti." Lo studio ha dichiarato che i risultati "dimostrano che le caratteristiche fisiche del modello ei valori sono molto importanti per promuovere i prodotti." search Per la loro analisi, i ricercatori hanno basato la loro studio sui diversi prodotti e su come l'archetipo di donna comune può andare bene per un prodotto più di un altro. I ricercatori hanno studiato 5 prodotti, tra cui prodotti di lusso (orologio di diamanti), durevole prodotto (auto), prodotto di consumo di massa (pasta), prodotti elettronici, e di servizio (hotel). I risultati hanno mostrato "che l'archetipo di OW misura più cibo come pasta rispetto ad altri tipi di prodotto ..." search A seconda dei risultati dello studio, l'archetipo della donna comune potrebbe essere successo per alcuni prodotti, ma non poteva essere per tutti. Così, al fine di condurre una campagna pubblicitaria di successo, ogni marca deve scegliere l'archetipo della donna che si adatterebbe il suo prodotto al fine di raggiungere il successo mirato.