Givenchy Apertura al pubblico di New York Show di Kimberly Donna

Preparatevi per l'offerta pubblica di Givenchy. No, non quel tipo, ma un altro tipo -. Uno che potrebbe essere una sola volta meraviglia o potrebbe cambiare radicalmente il sistema di sfilata per il lungo raggio

Quando Riccardo Tisci mostra la sua collezione di Givenchy a New York il settembre . 11, i membri del pubblico costituiranno una parte enorme del suo pubblico. Milleduecento "gente vera" - per lo più non-industria, i civili non-celebrità (nessuna prova di Givenchy acquisto richiesto) e una squadra di studenti e docenti provenienti da scuole di moda locali - saranno presenti, insieme con i soliti noti del settore-show in corso .

Givenchy sta lavorando a stretto contatto con la città di New York su questo progetto pubblico-pubblico. La casa assegnerà la maggior parte dei biglietti - 820 di loro -. Su un primo arrivato /primo servito ai dichiaranti in un sito Web creato in partnership con nycgo.com, ufficio marketing della City

indirizzo del sito Web sarà pubblicato Martedì 1 settembre alle ore 10 attraverso i social media di Givenchy, NYCgo, il CFDA e KCD, e si aprirà a potenziali destinatari alle ore 10 il Mercoledì. I biglietti saranno disponibili per il ritiro in anticipo dello spettacolo. Un blocco di 280 biglietti sono stati riservati per studenti e docenti provenienti da FIT, Parsons, Pratt Institute e la Scuola Superiore per la Moda Industries. Inoltre, altri 100 biglietti saranno distribuiti ai residenti che vivono in prossimità delle nature sotto-impacchi mostrano sede, con i dettagli resi pubblici più vicino allo show.

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"Il fascino per la casa con il mercato americano è sempre stato lì", ha detto Givenchy amministratore delegato Philippe Fortunato, a New York la scorsa settimana prima della apertura del nuovo flagship store di Givenchy in Madison Avenue. Ha poi discusso di come l'interesse di Tisci nella cultura americana rispecchia quella di Hubert de Givenchy. [Per una conversazione più ampia con Fortunato, vedi stampa settimanale di WWD, fuori 2 settembre]

"[Gli Stati Uniti] mi dà tanta energia, e sono molto ispirato dalla cultura", ha detto Tisci WWD a fine giugno, a discutere la decisione di mostrare a New York.

Fortunato, troppo, ha osservato profonda influenza del paese sul lavoro del progettista. "Riccardo parla molto l'America come le origini di tendenze, molto guardando le strade ... Sta molto guardando i giovani del mercato americano, dove sono venuti, l'importanza di ciò minoranze portare alla cultura americana. Le minoranze vengono negli Stati Uniti, sia da Sud America, Europa dell'Est, qualunque cosa. Questo è qualcosa che è molto, molto importante, e sta alimentando la sua creatività. "Search

Poi c'è la data dello show, assegnato dal CFDA. Invece di essere messi fuori dalla risonanza del 11 settembre, la casa abbraccia. "E 'un giorno molto delicato per l'America, e così lo spettacolo sta per essere una festa di famiglia e di amore", Tisci ha detto nel mese di giugno.

"Noi amiamo l'elemento di complessità ... quindi è molto più di un mostra ", ha detto Fortunato. "Abbiamo detto che vogliamo celebrare i valori fondamentali della casa. Naturalmente si celebra l'artigianato, ovviamente celebriamo creatività. Ma vogliamo celebrare quello che è dietro a quella, una sorta di scopo per la casa, e un messaggio di resilienza. E un messaggio di umiltà, perché dobbiamo rimanere semplice in tutti i grandi elementi della vita. Nonostante quello che è successo, i punti di forza del popolo americano, i punti di forza di New York, sono ancora più forti dopo il 9/11 di prima 9/11. "Search

Come uno dei designer più influenti di lavoro di oggi e uno con un regalo brillante per la consegna padronanza editoriale anche con le sue presentazioni più discrete, Givenchy spettacolo di Tisci è tra le più atteso di ogni stagione moda. In programma, come è nei primi anni andando di New York Fashion Week, questo può impostare la barra tristemente alto per coloro che seguiranno. Avrà un elemento d'arte distinta che vede la collaborazione con l'amico di Tisci Marina Abramovic, e sarà di una scala più grande di quello che lo stilista utilizza in genere. "Di solito gli spettacoli di Riccardo sono molto elegante, con un sacco di modelli, ma molto, molto concentrati. Questa volta, "Fortunato ha offerto un po 'cripticamente", che sta per essere molto generosi. "Search

Lo spettacolo si chiama per 6:30. Per accogliere la folla, le porte si apriranno alle 6:00, con l'obiettivo di un inizio tramonto. Gli ospiti pubblici entreranno loro area di visualizzazione raccolto attraverso un ingresso separato da quello per la folla industria.

Fortunato ha osservato che questo elemento pubblico era passato molto tempo nella programmazione e il marchio "caduto indizi" al momento di spettacolo per i suoi uomini a Parigi nel mese di giugno. La casa outed il luogo all'aperto sui social media, in modo da garantire la folla necessarie. "Quella posizione era adiacente al parco", ha detto. "Lei aveva le recinzioni metalliche, che separa il pubblico dello show, hai avuto centinaia di persone a guardare lo spettacolo, a scattare foto. Volevamo vedere come il pubblico si sarebbe comportato in un ambiente di moda. Era una forma di prova ... "search

Una prova davvero - e forse non solo per Givenchy. Le sfilate di moda sono stati a lungo uno strumento essenziale del consumatore-marketing, e che la funzione ha intensificato in maniera esponenziale attraverso i social media. Marchi livestream loro spettacoli; membri del pubblico del settore sono spesso più interessati a Instagramming e Tweeting ai loro collegi elettorali che in prestando particolare attenzione al momento. Un orientamento ampliato - o anche un riorientamento - verso un componente del consumatore dal vivo è stato rifletté su ma mai agito seriamente. (Nel 2009, un AmEx sponsorizzato Diane von Furstenberg mostra tenutasi durante la Fashion Week ha caratterizzato i vestiti poi disponibili nei negozi.) Se questa (per ora) una tantum azione di Tisci e Givenchy potrebbe cambiare la situazione e inaugurare un'era di partecipazione dei consumatori resta da vedere. Anche se il pensiero sembra estremo, alcuni lettori ricorderanno un momento in cui una singola azione di un designer solitario lupo ha cambiato il sistema moda in modo indelebile.

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