David Beckham fa Big Fashion ovunque Con Kent & Curwen Deal da Bobbie Howard

David Beckham ha fatto il primo passo verso la costruzione di un impero della moda del suo molto proprio

In base ad un accordo esclusivo quinquennale con il Kent &.; Marca Curwen rivelato presto Mercoledì in Estremo Oriente, Beckham giocherà un ruolo poliedrico nell'espansione appello del marchio britannico per i consumatori più giovani. L'accordo è il primo accordo per Seven globale, la joint venture tra Beckham e il suo compagno Simon Fuller con Li & Fung scissione Global Brands Group Holding Ltd. formata alla fine dell'anno scorso. Beckham e Fuller sono 50-50 i partner con GBG.

Questa storia è comparso prima in 17 SETTEMBRE 2015 emissione di WWD. Iscriviti Oggi

Trinity International Marchi Ltd.- proprietaria del Kent &.; Curwen marchio - ha detto Beckham sarebbe coinvolto personalmente in tutti gli aspetti del business del marchio, tra cui lo sviluppo del prodotto, l'espansione del mercato, la pubblicità e design store e la posizione. Secondo i termini dell'accordo, il Kent & Marca Curwen sarebbe solo linea di abbigliamento di Beckham. Ha altre partnership, come ad esempio un rapporto di lunga data con Coty e David Beckham Bodywear per H & M. L'ultima partnership prevede un diritto non esclusivo di distribuire altri prodotti di David Beckham in Kent & Negozi Curwen. Kent & Curwen attualmente gestisce 113 punti vendita in 51 città in Cina, Hong Kong, Macao e Taiwan.

Beckham ha detto: "Sono sempre alla ricerca di lavorare con marchi e aziende che hanno una ricca storia e autenticità. Quando questa autenticità è radicata nel paese che mi è venuto da, mi attira ancora di più per il partenariato "search

Ha poi aggiunto:" Quello che mi piace è che Kent &.; Curwen ha un pedigree e di eccellenza che è stata passata di generazione in generazione ", citando Laurence Olivier, Michael Caine e Mick Jagger, così come molti altri che hanno indossato i prodotti, come alcuni influenzatori di stile. "Il nostro obiettivo è quello di sviluppare la propria popolarità esistente e successo in Cina e stabilire come un marchio forte a livello globale.

" Sono sempre stato ispirato da stile semplice e senza sforzo. A volte è un paio di jeans classici e una t-shirt e, a volte è un grande abito da un classico sarto inglese. Ho sperimentato con la moda molto quando ero più giovane, ma quando si invecchia si tende ad avere una maggiore comprensione di ciò che si adatta e vi si addice "search

Kent &.; Curwen è stata fondata nel 1926 e ha le sue radici nella produzione di divise sportive, in particolare per il cricket, ma anche per il canottaggio. Il marchio si è evoluto in collezione sportswear maschile che include nelle sue camicie offerta polo, pantaloni e camicie button-down

Il Kent & aggiornato.; Linea Curwen includerà una capsule collection separata, anche influenzato da Beckham, che sarà disponibile in autunno 2016. La capsule collection, ancora senza nome, includerà accessori, occhiali e abbigliamento del ragazzo. Un individuo con la conoscenza del pensiero dietro la capsule collection detto un'opzione presa in considerazione per il nome è "Kent & . Curwen, Ispirato da David Beckham ". L'ex atleta sarà anche facendo apparizioni personali per promuovere il marchio

Jason Weisenfeld, presidente di Seven globale, ha detto," La nostra partnership con Kent & Curwen consente sia David e Seven globale di partecipare nel plasmare la direzione futura del marchio. "Search abiti da damigella FOTO maternità

Weisenfeld aggiunto:" Stiamo abbinamento influenza di David " come leader mondiale atleta della Gran Bretagna "e celebre stile-setter con un altamente rispettato storico marchio inglese con più di 100 negozi in tutta l'Asia. Questa collaborazione fa leva autorità della moda di Davide e Kent & La distribuzione di Curwen e abilità di vendita al dettaglio per creare opportunità di crescita su tutte le piattaforme. "Search

Weisenfeld ha sottolineato che, mentre Beckham non sarebbe in realtà la progettazione di prodotto secondo i termini del contratto di partnership", Beckham lavorerà a stretto contatto con il team di progettazione, e la sua ispirazione e la sua influenza si farà sentire per tutto il commercio. "search

Secondo Weisenfeld, il Piano prevede l'apertura di nuovi punti vendita a livello globale, con un concept store riprogettato avere input da Beckham. Sette presidente di Global ha sottolineato che l'accordo "non è un contratto di endorsement", aggiungendo che il coinvolgimento di Beckham in tutto il Kent & Affari Curwen mostra tutta la portata della partnership.

Bruce Rockowitz, chief executive officer di GBG, ha anche sottolineato che Beckham sarà "molto coinvolto nel modo in cui le cose sembrano, il DNA del marchio". Ha chiarito che Tommy Hilfiger rimane una parte della direzione creativa del brand. "Era molto favorevole di portare Davide a bordo", ha detto Rockowitz

Alcuni anni fa, Trinità ha firmato una licenza con British Heritage Brands LLC, una joint venture tra Li &.; Fung Ltd USA e Star Branding LLC, una società di proprietà di Hilfiger e diversi collaboratori, per lo sviluppo del marchio negli Stati Uniti e in Europa. British Heritage Brands reclutato Simon Spurr per la progettazione di una collezione di uomini pieni, da Kent & Curwen, che è stato mostrato durante la settimana della moda maschile a Londra a partire dalla caduta 2014 stagione. Spurr non è più coinvolto con il marchio.

Per quanto riguarda il prossimo progetto Beckham con Global Brands, Rockowitz detto cura della pelle è una delle aree che sta guardando il prossimo. Ha detto che è troppo presto per rivelare i dettagli.

Parlando della partnership con Beckham, Richard Cohen, CEO di Trinità, ha detto, "E 'un accordo in esclusiva in tutto il mondo. Nessun altro può avere David Beckham in abbigliamento maschile. "Search

Invece di invecchiare con i propri clienti, con Beckham coinvolto con l'aggiornamento del marchio e la sua attività è uno dei modi di portare a nuovi clienti per l'usura degli uomini marchio.

Cohen ha spiegato: "Il nostro prodotto non era fresco. E 'stato bello per il 50-year-olds. Va bene. Non c'è niente di sbagliato in questo ... ma ora ho bisogno di portare un'altra parte di essa, che è molto più rilassato "search

Trinity è anche basando Kent &.; La strategia di espansione internazionale Curwen intorno l'accordo, con l'intenzione di aprire 20 nuovi Kent & Negozi Curwen di tutto il mondo nelle destinazioni chiave per i turisti cinesi come New York, Miami, Milano e Londra, ha detto Cohen. I dirigenti hanno detto che si aspettano il marchio rimanga un business in Cina-centrica.

Trinity potrebbe usare un certo aiuto nel promuovere la propria attività. Gruppo di abbigliamento maschile ha visto momenti difficili di recente come il mercato del lusso cinese e la crescita economica globale lenta. La società ha registrato una perdita del primo semestre di 47 milioni di dollari di Hong Kong, o $ 6100000 in cambio corrente, rispetto all'utile dell'esercizio precedente di 79 milioni di dollari di Hong Kong, o $ 10200000. . Entrate scivolò 20,1 per cento a 1 miliardo di dollari di Hong Kong, o $ 129.000.000

Rockowitz detto Kent & Curwen sta vivendo composizioni negative, ma la società spera che l'impresa Beckham darà le vendite di un ascensore. Egli ha anche sottolineato l'importanza di guardare alla Cina nel lungo termine, data la vastità del mercato.

"Crediamo in Cina, e credo che chiunque è contro la Cina è probabilmente sbagliato", ha detto.

Trinity prevede di creare campagne di marketing ispirate allo stile-setter calcio-stella-gir-e lanciare un sito di e-commerce. La società spera di capitalizzare sulla popolarità enorme di Beckham in Cina per relazionarsi con i consumatori attuali e attirare nuovi, ha detto Cohen.

Cohen ha detto che ha visto Beckham in occasione di eventi in Cina, dove è stato "assolutamente mobbizzato," e vuole tradurlo popolarità in un "vantaggio competitivo" per il marchio

I prodotti della linea Beckham avrà un prezzo più competitivo di Kent &.; La collezione di Curwen principale, o in giro "$ 150 per un polo [camicia]. Non sarà costoso. Sto andando dopo il punto di prezzo premium ", ha detto Cohen. In Asia, il punto di prezzo premium è in genere il livello al di sotto di fascia alta di prezzo designer.

Seven globale è garantito un canone minimo che vanno da $ 3,5 milioni nel primo anno a $ 7250000 nel quinto anno. Se le vendite nette superiori a $ 100 milioni, Trinity pagherà il 5 per cento del fatturato al dettaglio dei prodotti in licenza e il 10 per cento delle vendite netti all'ingrosso venduto attraverso i canali del commercio all'ingrosso, limitato a un canone annuo di 60 milioni di dollari di Hong Kong, o circa $ 7700000 a corrente scambio.

Cohen ha detto che la società sta valutando offerte di licenza simile fronteggiato da personaggi famosi per gli altri suoi marchi, anche se non ha fornito né eventuali specifiche o una timeline. Trinità è nel bel mezzo di un riposizionamento di etichette di usura suoi quattro uomini. Nel mese di agosto, la gestione ha detto che sarebbe tweaking le immagini dei marchi in portafoglio, che comprende anche Cerruti e Gieves & Hawkes. Trinità reclutato Jason Basmajian, ex di Brioni, come direttore creativo di Gieves & Hawkes e lui ha iniettato un senso più definito di "britannicità" nell'etichetta pur sottolineando il suo patrimonio di lusso

"Gieves &.; Hawkes cambierà poco, ma noi stiamo attirando una clientela più giovane in Savile Row che non abbiamo mai pensato che saremmo arrivati ​​[] nei loro 30 anni. Il nostro concorso è uno come [Ermenegildo] Zegna come controparte britannica che è a un prezzo più basso ", ha detto Cohen.

GBG e Trinity sono entrambe controllate dalla famiglia Fung a Hong Kong. Mentre GBG è un Li & Fung spin-off, Trinità è parte del Gruppo Fung privata.

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