Uomo Costumi da bagno mercato matura da Jony Masi

Non più caratterizzato da pantaloncini da surf da 9 pollici e grafica di targeting adolescenti, mercato costumi da bagno degli uomini è in crescita e dando luogo a una ondata di marchi con proposte di stile di vita più ampie

(immagine:. A buon mercato abiti da ballo in linea ) in London, Regno Unito - La dimensione del mercato globale costume da bagno dovrebbe raggiungere 19,3 miliardi di dollari entro $ 2018, spinto in non piccola parte dai consumatori di sesso maschile e la crescita dei marchi di costumi da bagno di catering per loro

"Quando il signor Porter. prima ha lanciato, c'erano solo due o tre marchi di costumi da bagno. Se si guarda ora, ci [sono] forse dieci marchi. E 'sicuramente un mercato in crescita ", ha dichiarato Max Leese, co-fondatore e amministratore delegato di Frescobol Carioca, un lifestyle brand britannico ispirata dalla cultura spiaggia brasiliana. "Quando abbiamo iniziato il marchio intorno al 2009, era davvero solo Vilebrequin, e Orlebar Brown stava venendo alla ribalta. Ora abbiamo appena terminato la nostra alta stagione facendo tutte le fiere ed è stato davvero interessante vedere quante marche ci sono sul mercato ", ha proseguito Leese.

" Quando abbiamo iniziato nel 2011, c'era questo ragazzo mercato. Ovviamente ci sono sempre più giocatori in arrivo, ma c'è ancora spazio per la crescita. E c'è ancora molto di più quote di mercato a prendere. Vedo l'evoluzione di ciò che sta accadendo con costumi da bagno tipo di dove il denim è stato 15 anni fa, "ha aggiunto Alex Faherty, amministratore delegato di Faherty, un marchio costumi da bagno ha co-fondato con il fratello gemello Mike.

Come swimwear degli uomini è cresciuta , la categoria ha dato origine a nuovi bicchierini transitorie, adatti per essere indossati sia in acqua ed a tavola, che hanno attratto nuovi demografiche dei consumatori e, a loro volta, i nuovi operatori a quanto era, per lungo tempo, è rimasto relativamente statico mercato in gran parte dominata dal goffo leviatani surfwear con i prodotti di targeting adolescenti priva di raffinatezza estetica.

Lanciato nel 2008, Orlebar Brown ha rivoluzionato il mercato con la sua moderna, costumi da bagno su misura, che è ora fornito in oltre 250 porte in tutto il mondo, tra cui Selfridges, Harrods , Mr Porter, Bergdorf Goodman e Barneys New York, per non parlare della rete retail a gestione diretta in rapida crescita della società. In particolare, l'ascesa di Orlebar Brown non era radicata nella fedeltà di un pubblico giovanile; piuttosto il suo successo era legata alla capacità della società di individuare, di destinazione e di mercato per il tipo di professionisti benestanti che sono disposto a spendere più di $ 200 per un paio di calzoncini da bagno. Fondamentalmente, l'azienda è anche riuscito a portare i consumatori oltre a nuove categorie di prodotti, lanciando una proposta di vita più ampio nel processo. Infatti, oltre il 50 per cento dell'offerta di prodotti di Orlebar Brown è costume da bagno al di fuori.

Una nuova ondata di etichette costumi da bagno stanno seguendo sulla scia di Orlebar Brown, toccando la stessa demografico dei professionisti benestanti e sperando loro linee-nuoto e beach-focused agirà come teste di ponte da cui saranno in grado di sviluppare il brand di lifestyle più ampi.

"Abbiamo iniziato il marchio con i pipistrelli da spiaggia", ha detto Leese di Frescobol Carioca, che ha fondato la società che ha generato oltre 1 milione di £ (circa $ 1,7 milioni) delle entrate lo scorso anno, secondo i dati forniti dalla società, con il suo amico Harry Brantly. "Abbiamo chiamato il pipistrello spiaggia nostro 'porta fenomeno,' per ottenere nei negozi migliori di tutto il mondo e davvero impostare la scena prima che abbiamo lanciato il abbigliamento circa sei mesi dopo. Il piano era sempre di fare un marchio costumi da bagno, ma abbiamo davvero voluto impostare la scena con la mazza spiaggia. Non c'erano altre marche che sono stati speculano sul patrimonio brasiliano e aveva quell'elemento stile di vita. "Search Radicato nella vita spiaggia di Rio de Janeiro, Frescobol Carioca si ispira Frescobol, uno sport popolare spiaggia suonato su e giù per le spiagge di metropoli brasiliana. "Ovviamente tutti i ragazzi del nostro mercato stanno utilizzando i migliori tessuti, la migliore sartoria. Abbiamo, in Italia, un tessuto esclusivo realizzato appositamente per noi, ma credo che la differenziazione principale in termini di stile è che invece di avere un designer che si siede dietro due schermi a Londra venire con stampe, abbiamo preso le nostre stampe dai marciapiedi del Brasile ", ha detto Leese." Piuttosto che pagare un designer a Londra a venire con alcune stampe per noi, volevamo qualcosa che fosse più autenticamente brasiliano. Volevamo fare qualcosa di cui abbiamo davvero avuto l'autorità di poter dire questa stampa viene dal Brasile. "Search Dopo aver lanciato con successo il marchio e ha aperto due negozi a Londra, Leese intende espandere l'attenzione del marchio in una proposizione stile di vita più ampio e la società ha recentemente aumentato i finanziamenti da investitori tra cui il fotografo di moda Mario Testino.

"Ci sono due cose che sono sul nostro programma al momento. Uno è quello di iniziare a cercare abbastanza profondamente in activewear. Certo, lungo le spiagge di Rio ci sono un sacco di persone che fanno presto mattina fitness e piccole palestre a cielo aperto che esistono ogni poche centinaia di metri lungo la spiaggia, in modo che è una zona che sta per essere interessante per noi per esplorare. L'altra area che possiamo fare con autorità, perché è il Brasile, è donna. "Search" Sapevamo che la raccolta stile di vita sarebbe venuto dopo i costumi da bagno e dall'inizio quello che volevamo fare era [portare] un eco- aspetto amichevole ", ha detto Faherty sui piani della sua azienda. "Non c'era davvero nessuno che vada a lui con quel tipo di etica, che era importante per noi. L'idea era: vogliamo vendere vestiti grandi. Ma abbiamo anche pensato di portare un po 'di sostenibilità, il che, nel mercato contemporaneo, semplicemente non esiste veramente ", ha continuato.

Magazzino a più di 100 porte, tra cui Barneys New York, Nordstrom e una boutique a gestione diretta, costumi da bagno del brand vende a $ 125 per i colori solidi e $ 138 per le stampe ed è realizzato interamente in poliestere riciclato proveniente da bottiglie di plastica. "Mike e io eravamo molto certo che abbiamo voluto lanciare con un grande prodotto: una grande tavola corta. Volevamo che fosse tecnico, ma usa grande tessuto con grandi stampe che non erano grafica e giovane ma aveva qualche raffinatezza. "Secondo i dati forniti dalla società, Faherty è sulla buona strada per generare $ 3 milioni di entrate nel suo secondo anno. E, come previsto fin dall'inizio, Faherty si è rapidamente espansa in casual e activewear, ognuno dei quali è etico e da fonti sostenibili.

Per quanto riguarda la redditività di questi marchi a base di costumi da bagno, come proposizioni di stile di vita, i primi risultati sono promettenti. "Le nostre vendite globali [di questi marchi] sono aumentati del 30 per cento anno su anno", ha detto Sam Kershaw, un acquirente a Mr Porter. "Vilebrequin, Orlebar Brown e Frescobol Carioca sono tutte eseguite molto bene." Altre notizie: abiti da sposa 2014 uk