Passo Dream Factory Inside Prada Con Patrizio Bertelli, Partner di Miuccia in ogni cosa di Jony Masi

(immagine: http: //www.andyprom.co.uk/) In una sera di fine giugno, come Prada preparato per la sua primavera 2015 menswear spettacolo, la sua sede a Milano, conosciuta come Bergamo 21, si occupa quasi la lunghezza di un intero isolato e ha l'effetto minaccioso di un sedile è stato pontificio pieno di calma professionale. Modelli maschili passeggiavano passato, così a lungo e concavi si muovevano come lupi, indistinguibili, i capelli biondi identica tenutosi a identici separazioni laterali di mollette infantili.

Che lo stato d'animo di Bergamo 21 era qualcosa di simile l'opposto di panico che l'impero di Prada di cui è la capitale è ormai così proficuamente funzionale da rendere marchio isteria della moda sembrare un paese straniero può essere accreditato alle sue due governanti, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, che sono diventati amministratori delegati congiunti all'inizio di quest'anno. La polena omonimo, Prada è sempre stata la forza, erano creativo carismatico se non fosse per i suoi disegni, e in effetti per la fondazione della sua azienda di famiglia, Prada non esisterebbe affatto. Ma l'architetto del suo impero è peerlessly guidato, tutto vede marito, Bertelli. Ha costruito la macchina dietro il marchio: una che vive e respira organismo così vasto, così ben oliata, e così intricato che sarebbe l'invidia di Thomas Edison. Bertelli è imperioso di professione ma iconoclasta dalla natura, una combinazione di qualità apparentemente contraddittorie che lo ha permesso, come amministratore delegato radicale, a re-immaginare i suoi beni di lusso linea di produzione industriale di Prada come una sorta di artigianale dell'utopia (che, in un'epoca di spietato fast fashion e pratiche di lavoro crudeli, si può effettivamente sorta di assomigliare). E su quello che una scala: per prendere un paio di numeri casuali, l'impero impiega oltre 11.000 persone ed elabora 4 milioni di metri di tessuto e 2,2 milioni di metri quadrati di pelle di ogni anno. A partire da aprile, 160 nuove aperture di negozi sono stati pianificati in tutto il mondo fino al 2016. Il suo fatturato annuo è di 3,6 miliardi di euro. In un'epoca in cui le altre case di moda sono stati costretti a vendere o arrestare, il metodo di Bertelli potrebbe essere la chiave per l'enigma del dominio di Prada, e la sua indipendenza.

Sono venuto a Milano per incontrarlo. Beh, si incontrano non è giusto. Davvero Sono venuto a trovarlo, di persona, ma anche nel paese che ha immaginato e presieduto da sempre. Se Bertelli è l'imperatore di una linea di produzione, una linea di produzione che sembra aver colonizzato mezza Toscana, quindi l'unico modo per capire la sua particolare visione è quello di vedere la sua esecuzione esigenti in azione. Volevo sapere il suo funzionamento e il suo carattere. Il suo ufficio, dopo tutto, non è una camera, ma un territorio che si estende verso l'esterno da Milano, e la sua personalità la leggenda. Bertelli si è paragonato a Steve Jobs per i suoi livelli bizzarri di controllo di qualità, piuttosto che la sua ascesi, che Bertelli non remoto condividere. Lui è un enciclopedico-foodie impegnato, anzi. Egli guida una Porsche, naviga uno yacht di 75 piedi, e viaggia in jet privato. Ha rotto gli specchi perché pensava che hanno fatto le persone guardano il grasso. I suoi occhiali dalla montatura nera può fare il suo volto sguardo severo, ma è dato a dichiarazioni donchisciottesco ("Cominciamo con il fallimento-io sono più interessato a quello che nel successo"). Al fine di spiegare a me che il lusso è sensuale, piuttosto che pratico, ha detto in una sorta di favola su ciottoli di Praga, in cui un elemento fiabesco era che, nonostante il selciato, Prada ha venduto più tacchi alti là di appartamenti. Più tardi ha descritto l'industria automobilistica-mobile come "artigianale", una valutazione idiosincratica di un settore manifatturiero massiccia in cui tutto può essere comunque fatto personale e particolare e che suggerisce Bertelli stesso potrebbe essere Henry Ford della moda. Se, retoricamente, molto più di sinistra.

Bertelli ha incontrato Miuccia Prada nel 1977, anno in cui ha rilevato l'attività pelletteria fondata dal nonno nel 1913. Bertelli aveva abbandonato un corso di ingegneria presso l'Università di Bologna quando si rese conto quanto costoso suoi coetanei stavano cercando le cinture di cui avevano bisogno per tenere le loro razzi. Ha deciso di fare lui stesso. Quando incontrò Prada in una fiera, era già in esecuzione un business di successo. Immediatamente lo contratto per essere il suo fornitore esclusivo di borse in pelle, e poi hanno unito le forze in ogni modo.

Per tutto il tempo che ero in Toscana, ho tentato di tracciare le incursioni di Miuccia Prada o di Patrizio Bertelli nel processo di produzione. La storia dimostrerà che ogni design iconico è suo: gli zaini in nylon industriali, le gonne a pieghe fruscianti, le scarpe gioiello e zeppe. Ma l'idea di mettere in risalto in pelle saffiano firma a tratteggio incrociato di suo nonno, di progettare scarpe da donna, in primo luogo (1982), o di dirama in abiti a tutti (1989): Quelli erano Bertelli. "Ha un istinto per ciò che venderà", una designer di calzature Prada mi ha detto. "Scarpe e borse sono nel suo DNA. Spesso cambierà un altezza del tacco per renderlo più pratico-simile da 120 millimetri a 110. "Il suo coinvolgimento è più facile da definire, tutto conduce a uno spettacolo, più o meno, mentre il suo è più difficile da capire. Se sembra improbabile che la storia del successo commerciale di Prada si trova in una differenza di un centimetro, forse è perché siamo ciechi alla natura Promethean dell'intera azienda: E 'costruito di decisioni, proprio come questo, soprattutto in un'epoca in cui la società si distingue, tanto quanto lo è per la sua altezza tacco, per il suo design e industriali la sua volontà di vedere se stesso, un marchio di lusso, come una forza di avanguardia. Intervistato qualche anno fa, Miuccia Prada ha parlato di cose che era stato persuaso a fare da "società", quindi ha aggiunto: "E con questo voglio dire a mio marito." Search Il mio tour dell'impero toscana di Bertelli mi ha portato prima ad una calzoleria sito in Buresta, un piccolo villaggio ad Arezzo, e quindi ad un impianto di un'ora di distanza, a San Zeno, dove Prada disegna i suoi negozi. Buresta è quasi-comicamente-come un'oasi. Progettato da Guido Canali, l'edificio 6.400 metri quadrati è fatto di vetro lungo tutto un lato e ha piante che crescono su pareti interne. Al piano nobile della sala riunioni, dove operai sono disposti ai banchi nelle linee poco frequentate, c'erano non uno, ma tre tipi di cestino, uno dei quali conteneva vasetti di yogurt per lo più vuote. Ho contato nove diversi tipi di caffè nelle macchine da caffè automatiche. Quando i dipendenti pausa per il pranzo, che sembrano fare tutto in una volta, il cibo è sovvenzionata.

"Vogliamo davvero le fabbriche di comunicare ciò che rappresentiamo," Bertelli mi avrebbe detto più tardi, e nella sua visione utopica, niente è lasciato al caso. La camera di montaggio è disposto, da sinistra verso destra, in modo che i disegni vengono trasformati in modelli; tracciato sulla pelle; martellato, incollato, inchiodato, e così via, fino a che un disegno che inizia la vita ad una estremità diventa una scarpa finita all'altra. Non è vecchio mondo manuale del lavoro ci sono macchine di manovra i prodotti in tutto e un gran numero di persone al lavoro, ma non è del tutto meccanizzato o: Tra ogni fase di produzione ci sono banchi dove i prodotti sono controllati e lavorato prima di essere spostato in tutto. Vicino alle modellisti, per esempio, una fila di donne seduto martellare pezzi di cuoio su blocchi di marmo; più avanti qualcuno era mano per cucire i cristalli di Swarovski sul raso blu notte. E per il momento ho raggiunto la parte della stanza in cui erano attaccate le suole, un uomo più anziano stava guardando e mostrando le sue abilità: Sputò minuscoli chiodi e martellato con il lato di un paio di pinze, una mano che tiene il pattino, dall'altra le pinze, la bocca usato per la velocità. "E 'una persona storica," la mia guida mi ha detto, riferendosi non tanto per l'età del ciabattino come la sua esperienza. Ora nel suo 50s, ha iniziato a fare le scarpe nella sua prima adolescenza, e aveva lavorato per Prada per più di un decennio. Ha conservato le unghie dietro i denti inferiori, ha detto:. Fino a dieci per volta

Nel dipartimento-modellistica, una "camicia", o trompe l'oeil di scarpe, è tipicamente fatto di carta e utilizzato per coprire un "ultimo", il nucleo a forma di piede pesante acrilico intorno a cui una scarpa è costruita. Disegni in varie fasi di diventare erano sparsi per la stanza: un sandalo di vernice heelless-giallo-arancio e; il top spread-out bidimensionale di una sneaker viola; le camicie stessi, una bella serie di linee in bianco e nero, come bende di design. Una volta selezionata, la maglia verrà appiattito e diventare il modello, i suoi punti tracciati con il mouse su un programma per computer. Le coordinate vengono inviati ad una macchina di taglio. (Anche se la maggior parte dei materiali funzionano meglio in questo modo, Mi hanno detto che coccodrillo è ancora tagliato a mano.) Un giovane uomo ha dimostrato tutto questo, e ha spiegato che gli under-35 sono spesso impiegati per lavorare sui computer. I lavoratori più anziani sono dati compiti più manuali, e mentre occupano chiaramente una sorta di orgoglio di luogo qui, la precisione della parte automatizzata della struttura è mozzafiato, anche: il taglio laser da solo è come un gadget da Mission: Impossible, e ci vogliono appena sei settimane per un design a prendere vita, dal disegno tavolo per fare acquisti visualizzazione.

Artisanal è una parola che si sente molto in Prada circoli così spesso, infatti, che comincia a perdere il suo significato. "Il prodotto è rimasto artigianale," la nostra guida a Buresta annunciato, ma anche sottolineando-e avermi insegnato l'italiano per-una catena di montaggio: manovia. Quando ho finalmente incontrato Bertelli, era abbastanza preciso nella sua comprensione di esso: "Tutti parlano di artigianalità", ha spiegato, ". E non necessariamente in senso-it positivo può sembrare un po 'a buon mercato" (Ha usato la parola inglese, nel senso di cattivo gusto, piuttosto che economico). "considerando che è il contrario, ci vuole molto tempo per imparare a produrre un prodotto di qualità, e ci vuole gente dedicata a giungere a quella padronanza. Così fino al 1960 e '70 è stato Bologna e Veneto che tradizionalmente le scarpe. A Milano è stato pelletteria, borse in particolare. E poi a Firenze che si può trovare Gucci, Ferragamo. Ma ciò che essenzialmente intendiamo per artigiano è un top-qualità del prodotto-è non necessariamente fatta a mano, ma è fatta attraverso processi che hanno una lunga storia. "Search Mi ci è voluto un po 'per capire quello che stavo vedendo a Buresta. Nonostante il fatto che le scarpe sono fatte lì, non è in alcun modo una fabbrica. Si tratta di un laboratorio. Più tardi, Bertelli rimanda ad esso come un "centro di ricerca", e col senno di poi le persone in camice bianco sembrava meno come calzolai che gli scienziati, conducendo esperimenti su piccola scala che alla fine avrebbe portato al complesso industriale di Prada. Ogni anno, 20.000 prototipi sono realizzati in Buresta; solo il 60 per cento di quelli mai andare in produzione, ogni in un processo elaborato raffinato meticolosamente supervisionato da Bertelli, non solo lo scienziato di punta, ma il più pazzo uno.

Alla periferia del piccolo borgo in pietra di San Zeno, i campi pieni di passato balle di fieno, è un insieme di edifici bassi e cemento anonimi. Il complesso è stato ristrutturato alla fine del 1990, nel periodo in cui Prada sognato i suoi "epicentri" ibridi -futuristic di boutique, galleria, spazio per spettacoli, e l'ingegno in generale che hanno tentato di rivoluzionare il concetto di shopping. Al Buresta, niente risulta davvero fuori da effettuare qui: San Zeno è un banco di prova, in cui ogni singolo negozio Prada, finestra o installazione è meticolosamente praticata in anticipo. Ho capito che questo era dove le modelle erano-e in effetti ci sono uno o due piccoli bozzetti che sarebbero all'amante casa di bambola consumistica quali i diamanti fossero a Jane Russell e Marilyn Monroe. Ma, come la mia guida attraverso l'impianto mi ha detto, la maggior parte dei modelli sono costruiti su una scala da 1 a 1.

Per un attimo, ho pensato di mis-ricordavano mia matematica. "Vuoi dire che sono costruiti le stesse dimensioni?» Chiesi. Annuì. "Lo stesso livello di pianificazione va in finestre e edifici come per cucire su un sacco." All'inizio di quest'anno, ha spiegato, hanno fatto una vetrina per Bergdorf Goodman. Tutte le finestre della Fifth Avenue, più le piccole vetrine in mezzo, sono stati ricreati qui, a grandezza naturale. Come ci si avvicinò al vasto hangar in cui sono stati costruiti questi modelli, ho detto che era ricorda i giorni in cui studios di Hollywood sarebbero costruire fa? Ades nel deserto. La mia guida ha riso e ha detto che era esattamente il motivo per soprannome di San Zeno. "Benvenuto," disse mentre apriva la porta di metallo, "per Cinecittà!" Search All'interno, la Fifth Avenue di fronte Old Bond Street di Londra. Negozio anteriore seguita negozio front-PRADA PRADA PRADA, leggono, come si camminava accanto a loro attraverso beige - tappeto colorato. Dietro una porta con la scritta NO FOTO era una replica del futuro negozio Miu Miu a Tokyo, progettato da Herzog &de Meuron e non a causa di aprire fino a dicembre. Un foglio sbalzo di acciaio inossidabile ha dato la fa ade l'effetto di una pagoda; all'interno, le pareti erano rivestite in tessuto damascato verde lime, con sezioni di rame martellato

Oltre a ciò è stato l'archivio:. Ogni materiale mai usato o considerato è memorizzato lì, dal cavallino verde acido a tappeto nero con 3- D pois rossi. Casi particolari mobili erano state costruite per memorizzare decine di varietà di pietra: marmo giallo dalla Toscana, in marmo bianco di Carrara, lapis color pietra dal Brasile, onice rosa del Portogallo. Opzioni per pavimenti in legno, in ogni tipo di finitura, sono stati disposti verticalmente negli armadi scorrevoli alti.

In un primo momento, è stato sorprendente come realistico i falsi di San Zeno potrebbe essere. L'artigianato è buona come lo sforzo-it finale sono solo i materiali che sono diversi. (Anche se in realtà, Prada utilizza una società separata per rendere i mock-up, con la motivazione psicologica che, se gli stessi imprenditori hanno fatto entrambi, avevano salvare il loro lavoro migliore per la cosa reale, e le loro modelli non sarebbero incontrati Prada alta norme) ma per il momento avevamo camminato attraverso Miu Miu mondo, uno spazio che era essenzialmente un negozio vuoto, alla ricerca di merce, al contrario sembrava vero:. Non chiedevo di come inquietante simulacri dire, ma perché il "vero" negozi erano qualsiasi più reale.

La risposta, credo, è legato al fantasma mi sono sentito in entrambi questi luoghi, il fantasma di Patrizio Bertelli. Ogni Prada ufficio o sala riunioni, in Toscana o Milano, è equipaggiato con la stessa carta da lettere, le matite stesso rosso-e-nero di marca, gli stessi tazzine di plastica, e, se siete fortunati, gli stessi biscotti al cioccolato Bahlsen. "Sig. Bertelli ha scelto quei biscotti, "sono stato informato, e il messaggio teologico era chiaro:. Bertelli è in ogni dettaglio

Lo spettacolo maschile doveva iniziare in un'ora o giù di lì, e lo spazio cavernoso che è trasformata per ogni collezione era pronta , con drammatica rastrellato gradini e una felpa, pista rettangolare intorno ad una piscina di acqua blu reale. Un certo numero di primi partecipanti immerso le mani in-era difficile dire se l'acqua era reale, così basso era l'illuminazione e così radicata reputazione di Prada per i materiali intelligenti. Fu dipinto il fondo? Era tinti?

Con tutte queste persone fresatura circa, mi è stato portato di nuovo, passato famosa spirale di Miuccia, 100-piede Carsten H? Ller scivolo, e in un ufficio mi ha descritto come "una delle sale preferiti del signor Bertelli. "Una parete era di vetro, e un altro è stato un dipinto di grandi dimensioni. Bertelli entrò, mi strinse la mano, e si sedette a un grande tavolo di fronte ad essa

Forse lo aspettavo di essere più grande della vita.; in un primo momento Bertelli era, se non altro, un po 'più piccola. Era stanco, ha spiegato, il suo discorso un ringhio basso che su di giri solo gradualmente. Indossava una marina sottile cravatta e un abito grigio chiaro, con bretelle rosse appena visibili sotto di esso. Egli è allo stesso tempo robusto ed elegante, con una spazzata di capelli bianchi e un naso imponente che invita il confronto con gli imperatori romani. Ma alla fine della nostra conversazione, ero incline a pensare che fosse più simile a un Steinberg Saul di un Cesare. Egli può rispondere direttamente se necessario, domande, lui è un uomo d'affari, dopo tutto, ma la sua forma preferita di comunicazione è la digressione elaborato. Per esempio, lo sapevate, come mi ha detto in risposta ad una richiesta di informazioni il modo in cui lavora con la moglie, che gli italiani hanno inventato insalata?

O questo, dei suoi due figli con Miuccia, Lorenzo, 26, e Giulio , 24 "Stanno facendo quello che voglio che facciano. Il più vecchio è laureato con una laurea in filosofia, e ora lui è un pilota vettura da rally ". Un pilota-macchina filosofica? "Sì", ha detto con orgoglio. "Tipico della famiglia Bertelli. . L'altro ha fatto tre anni di architettura a Londra, e ora sta navigando in tutto il mondo "search Oppure fare questo, sulla questione della sua politica:" Spero che sto istruito abbastanza per rendersi conto che siamo stati trascinato troppo dal consumismo ", ha risposto," che è un po 'inutile, a volte. »Fece una pausa per dare enfasi. "Ho detto inutile. La parola è importante. "Search C'era una digressione poi, la storia di grandi magazzini, un fenomeno che è venuto in Italia relativamente tardi. Quando ho chiesto se Prada non era anche nel business del consumismo, Bertelli pausa. «Sì e no", ha detto. "Penso di consumismo senza uno scopo di essere una visione puramente finanziario delle cose, senza considerazione. Se si prende la finanza e confrontarlo con, non so, la cultura o l'ambiente, non è necessariamente un dato che la finanza deve prevalere. È necessario prendere decisioni strategiche per-esempio, dove aprire una fabbrica. Può essere un luogo perché si vuole salvaguardare l'occupazione lì, o un altro paese perché è più redditizio. "Ho chiesto se egli considerava la politica o le registrazioni dei diritti umani dei paesi a cui era in programma di espandersi. Bertelli pausa. "Questi sono, senza dubbio, le cose che ci colpiscono più", ha detto, "su un livello personale e professionale. Noi non siamo ciechi. "Search Ormai Bertelli aveva colpito il suo passo. Quando lui e sua moglie sostengono, ho chiesto, chi vince? "In realtà, noi non sosteniamo", ha detto. "Riceviamo allo stesso punto con mezzi diversi. Ho un più analitico, approccio razionale io guardo la storia molto. Miuccia è a volte un po 'disturbato, cercando in storia. Per me, questo è fondamentale. Sto leggendo un libro molto interessante di cucina, e c'è un intero capitolo dedicato alla storia di è stato introdotto dagli italiani, naturalmente, che la forcella. Pensare che in Inghilterra è stato adottato solo nel 1600. Mentre qui era già in giro nel 1000 dC Gli inglesi ritenuto di essere effeminata, troppo decadente. "Search Stai dicendo italiani sono all'avanguardia, ho chiesto, o ...?" In termini di cibo, assolutamente. Tutto nasce da paesi latini. Anche insalata-parola insalata, tipicamente italiano: Nel 1300, è stata la cosa fatto di mangiare verdure crude prima di carne. C'è un nuovo libro in francese che tratta l'argomento di insalata. C'è una testimonianza da un chef francese nel 1200 che critica gli italiani per mangiare verdure crude, come se fossimo animali. E 'una delle tante cose che rispecchiava i secoli magici in Italia, il periodo del Rinascimento. "Lui ci pensò su un attimo, e la mia mente vagava, troppo per il viaggio nel tempo, come giro che mi era stato appena dato di Buresta e San Zeno, dove atelier vecchio mondo incontrarono pulizia spazio-età e l'efficienza, e per gli entusiasmi espansiva di Bertelli se stesso, in qualche modo sia produttore e patrono di nuove opere. "Miuccia sarebbe dire che sono fissata sul Rinascimento", Bertelli disse infine. «Ma non è necessariamente vero." Altre notizie: abiti da sera perline uk