Settimana della moda milanese: miscela di nobili sentimenti di guide vecchi e nuovi Gucci rivoluzione da Helen Wu

Gucci, come sei cambiato. Negli ultimi anni sei stato lussuoso ma, beh, solo un po 'noiosa. Ma ora sei così eccitante, così giovane, così cool. Questo è stato il messaggio da portare a casa dal menswear esposizione del marchio italiano durante settimana della moda milanese il Lunedi.

In sei mesi, il direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele, è riuscito a trasformare completamente intorno percezione del settore di questo colosso di una marca. Gucci era diventato noto per la posato, lusso caramello, ma ora, dopo tre spettacoli Michele, significa uomini in occhiali geeky e razzi che trasportano borse. In termini di tattiche passerella è stato un colpo da maestro.

Il messaggio non è stato sottile. Per questo, la sua raccolta più fiducioso ancora, Michele spostato lo show di una nuova sede per la prima volta in quasi due decenni: una semplice manovra che ha sottolineato il nuovo ordine. Il luogo era una ferrovia in disuso capannone nella zona nord-ovest di Milano. Luci di striscia colorati in contrasto con la fantasia sedie opera floreali che riveste la passerella di cemento.

Lo spettacolo è iniziato con le note di preventivo da teorico situazionista Guy Debord che proclamava "Détournement è l'opposto di quotazione" ed ha continuato a spiegare che questo significava mettere "frammenti decontestualizzati in circolazione", con un nuovo significato. Magnanimo roba, quanto di più lontano da corsi azionari lusso come è possibile ottenere. Potrebbe essere letta come l'altezza di pretesa, ma in termini di abiti in mostra, ha fatto un sacco di senso

In passerella, frammenti del vecchio Gucci erano lì:. Nei mocassini con il dorso delle scarpe calpestato, nelle cinture doppie G, nel trench-logo ornato e nel mix di verde e rosso scuro - i colori del 1970 Gucci. Ma erano stati ricostruito di nuovo insieme per effetto completamente diverso. Dietro le quinte ha detto lo stilista che aveva voluto mettere il marchio nello spettacolo, ma non voleva essere un prigioniero al suo interno. "Mi piace lavorare con il passato di tradurre il futuro," ha detto.

atmosfera della collezione ricordato Fleetwood Mac. I modelli indossavano camicette dell'arco figa e ricamati vestaglie di seta con maniche di pelliccia; rosa bicchierini del merletto seguiti uomini in fermacapelli. Tute svasate ha ceduto il posto camicette in lurex, collari crosta torta e ampi revers. Borse sono stati eseguiti da uomini con Robert Peston capelli e gli occhiali Jarvis Cocker. Stampa ricordato la carta da parati floreale di 1970 sitcom. E 'stata una sfida alla mascolinità, anche se molto bello ricamati. Michele ha detto con disinvoltura che la mascolinità era circa la bellezza e che si potrebbe interpretare che come si voleva.

rivoluzione creativa ad alta velocità di Gucci era decisamente necessaria. Come il marchio di punta della società madre, Kering, è vacca da mungere del conglomerato: secondo marchio di lusso più prezioso del mondo, secondo Forbes. Ma il fatturato nel 2014 ha evidenziato un calo annuo nelle sue vendite di 1,1%. Nel mese di dicembre, capi di Gucci saccheggiarono sia l'amministratore delegato e il direttore creativo, Frida Giannini, e promosso l'allora sconosciuto Michele al lavoro superiore. François-Henri Pinault, Kering di presidente e amministratore delegato, ha recentemente dichiarato che si aspetta che il cambiamento di personale per rilanciare il marchio.

Nella moda, la percezione è tutto. Il messaggio dalla passerella scende veloce e il successo si basa su impatto creativo tradurre rapidamente in vendite. E 'chiaro che Gucci è ora di gioventù, entusiasmo ed energia - una forza commerciale inebriante se mai ci fosse uno. Vedi altri due pezzi abiti da ballo di fine anno in linea