Può l'orologio di Apple riuscirà da corteggiamento acquirenti femminili? da Lolasouthwell Lola

il rifiuto di Apple di rivelare i dati di vendita per la sua mela Watch è stato molto letto come un segno che la domanda per il gadget non soddisfa le aspettative. Quindi, qual è la società facendo per cercare di aumentare le vendite? Il raddoppio sul mercato femminile.

Giovedi scorso, Apple ha rilasciato quattro nuovi annunci che mostrano i diversi modi le persone possono utilizzare l'orologio. In due degli annunci, una coppia di giovani turiste vagare in una città straniera con la vigilanza di Apple in qualità di guida di viaggio, navigatore e traduttore. Un terzo annuncio dispone di famiglie con bambini piccoli, che mostra come l'orologio può aiutare i proprietari di connettersi con le loro famiglie. L'ultimo annuncio si concentra su come portatori di nuovo, per lo più donne usano il dispositivo durante il lavoro fuori e seguire i loro obiettivi di salute e fitness.

"Penso che quello che stanno cercando di fare qui è mostrare l'utilità di l'orologio per le donne che non sono solo andando a comprare perché è la cosa nuova tech ", ha detto il gruppo Braeburn Michel Contant, l'analista più accurateApple per il Q3 2015.

QueenieAustralia una spalla abiti formali

Fin dall'inizio, era chiaro che Apple si indirizzava la vigilanza ai compratori di sesso femminile. Nel febbraio scorso, guardare sito industria Un blog a Watch ha scritto di come la società è stata incentrata sul mercato della moda femminile, la pubblicità su Vogue e l'atterraggio l'orologio sulla copertina delle riviste lucide numerosi delle donne.

Ha senso andare dopo che le donne, che sono un mercato praticamente inutilizzato; secondo un recente rapporto di società di ricerca NPD Group, il 71% dei proprietari di SmartWatch è di sesso maschile. La relazione rileva inoltre che il 54% dei proprietari di fitness inseguitore è di sesso femminile, il che suggerisce che, quando fatto bene, indossabile tecnologia può essere un successo con le donne. Inoltre, womeninstall più applicazioni e spendere di più applicazioni rispetto agli uomini, che li rende portatori Guarda ideali.

Quindi, è l'accento che la società su donne che lavorano? E 'difficile da dire, data la mancanza di dati di vendita, anche se questo non ha fermato gli analisti da provare. Nel mese di maggio, siteMacRumors settore chiamato l'attenzione su una nota di ricerca da KGI Securities analista Ming-Chi Kuo:

"Abbiamo imparato che i conti di Apple 42mm orologio per il 60-70% della produzione. Tuttavia, i tempi di spedizione di 38mm modelli sono in genere prima di quelli di 42 millimetri. Crediamo che questo sia perché la domanda di 38mm orologi è significativamente inferiore a quella di 42mm quelli. Stimiamo che 42mm modelli rappresentano oltre l'80% delle vendite. Supponendo che 42mm e 38mm orologi sono principalmente acquistati rispettivamente da uomini e donne, l'orologio Apple ha attirato la maggior parte degli uomini. "Search

Tuttavia, Contant ritiene che qualsiasi ritardo nelle vendite per le donne è dovuto principalmente la velocità di adozione. Egli dice che i primi e "geek tech" tendono a essere uomini. "Vedo la ripartizione alla fine serata fuori al 40% al 45% [delle vendite a donne]," ha detto. "Le donne vogliono vedere in azione, vogliono vedere quanto sia utile prima di acquistare." Search

Le donne che hanno acquistato un orologio già sembrano essere più felice con il dispositivo di acquirenti maschili sono. Secondo un rapporto pubblicato il Domenica da piattaforma di ricerca Apple Osservare indipendenti Wristly, il 58% delle donne sono stati molto soddisfatti o soddisfatti con facilità dell'orologio di utilizzo, rispetto al 47% degli uomini.

Un utente Apple Osservare, 24 anni, di Los Angeles Jessica Leitao, dice che il dispositivo è particolarmente utile per le donne che lavorano. "Penso che ci sia un sacco di pressione sulle donne di essere in quattro luoghi diversi", dice. "Con l'orologio di Apple, posso concentrarmi su quello che sto facendo senza essere distratti dover guardare il mio telefono ogni volta che ricevo un avviso e-mail o un promemoria." The Watch permette anche il presto-to-be ragioniere di lasciare la borsetta a casa. "E 'liberatorio di non dover mai portare nulla", dice Leitao. "Altre donne hanno bisogno di provare." Search

Può Mela trasformare una manciata di proprietari di dispositivi felici come Leitao in un esercito di portatori Guarda femminili? Staremo a vedere.

iscriviti alla Broadsheet la newsletter quotidiana di Fortune sulle donne più potenti del mondo.

QueenieAustralia più abiti formali formato