Scrittura di contenuti e-book da Julianne Philip

Quindi, prima di costruire una tattica "business case" per lanciare contenuti di marketing, è necessario costruire un business case per l'innovazione. Sembra abbastanza semplice, ma sappiamo che alcuni di voi stanno combattendo per qualcosa di "nuovo" nella Organizzazione per qualsiasi cosa, per non parlare di una cosa del genere contenuti di marketing. Ecco un esercizio divertente. Vai al vostro ufficio e chiedere a ciascuno di tre domande Il primo è: ". Se le aziende essere innovative?" Tutto avrà un ipotesi e dire il 90% + risposta affermativa Quindi, qualunque sia la risposta, subito chiederti:. "ha la nostra azienda sempre stato innovativo?" Qui li può decifrare .

di chi dice "sì, siamo stati innovativi," si può scommettere che ognuno di loro sarà citare un successo quando si chiede la terza e ultima domanda: «Quando?» "Io preferisco uno zero su un test di 22, come una delle 22 specie che ho provato.

Costruire il Business Case per l'Innovazione

Sembra una domanda stupida, e forse il vostro business non è legato allo sviluppo del business case per la commercializzazione di contenuti. Ma spesso non è così. Costruire il business case per l'innovazione è un enorme pezzo di iniziare come l'introduzione di contenuti innovativi di marketing nei processi organizzativi. Perché? Perché è facile negare il permesso. Non c'è modo di dimostrare il ritorno sull'investimento (ROI) prima innovativo perché la definizione non è stato precedentemente provato. Per costruire marketing innovativo e di successo, si deve tollerare il fallimento anche. Qui ci sono alcune idee che si può mettere in atto per cominciare a introdurre questi concetti nella propria organizzazione: costruire piccole, semplici affrontare esperimenti separati Lascia un piccolo attrezzature sperimentali e lo sforzo, in grado di operare al di fuori dei confini dei loro sistemi di misura tradizionali A Skunk Works Sì, ma..? qualunque sia il nome, a una piccola percentuale del suo bilancio per finanziare questi sforzi e fare un punto, non contro i tradizionali fattori misurati dedicherà.

Tutto dovrebbe essere fatto in questa zona che non può riuscire. Forse è solo uno o due cose, ma che è davvero nuovo e innovativo. Per un po 'più di pressione è sul vostro budget. Ma provate questo. Fai notare che il 20% del tempo ogni dipendente di Google arriva proprio in questo tipo di innovazione, e di spendere tutto ciò che state cercando, ciò che si salva.

nuovi tipi di reti gruppi di innovazione deve essere fatto. Creare un gruppo di persone che sono altrimenti in grado di comunicare e di generare nuove idee di marketing. Il ragazzo in un angolo potrebbe anche avere una buona idea. Attualmente la costruzione di un business plan e la quota di innovazione che sembra un po 'contraddittorio, ma la costruzione di un processo di innovazione strutturato è la compilazione di un nuovo gruppo in una sala conferenze e gettare le note appiccicose su una parete (anche se divertente). Considerare la costruzione di una struttura e di un piano per l'innovazione. Il contenuto di questo piano dovrebbe essere:

• La sfida: quali sfide stai cercando di risolvere

• Il risultato: qual è il risultato dei tuoi sogni in questo processo ?

• Il rischio è il rischio, che altro ?

• Chi è coinvolto questo è ciò che si vuole qui solo punto di vista? Se internamente, è necessaria l'autorizzazione dai loro gestori per partecipare ?

• Il bilancio per quanto spendere in questo sforzo ?

• Quali servizi si desidera ottenere? Una nuova idea del mese?

esperienza nel corso della settimana? (Sì, sappiamo che questo è difficile da determinare, ma definizione degli obiettivi è l'unico modo per misurare i progressi.)

• The Big Red "Oh merda" quando i problemi della vita o business on the road

Come si può spingere un grosso pulsante rosso irrisolti un'idea del business plan per l'innovazione? Come possono i danni che ha perso un quarto, partenza inaspettata del cliente, o una riduzione di marketing mitigate.

Piani d'azione

Come potranno eseguire ogni idea sperimentale e per quanto tempo funzionerà o no? Alla fine, la realtà è che si può o non può "permettere", arrivare a fare in modo nell'organizzazione. Ma ecco la cosa. Se si tenta di colpire lo sviluppo di un lavoro che ha ridotto molto di più rispetto ai costi aggiuntivi, spese di marketing e gestione di un budget è quello di iniziare. E se si cerca di fallire, e sai una cosa? Ottengono rinnovato. Questo porta alla creazione di una cultura che è maturo per l'attuazione di un processo innovativo e commercializzazione di contenuti. E qui a un certo punto, a prescindere dalla loro cultura, è necessario costruire un business case per il marketing come contenuto del lavoro nella propria organizzazione.

Come parte dei suoi termini di innovazione, si potrebbe verificare solo un po '. Oppure, si potrebbe realmente credere che la vostra strategia di contenuti funzionerà, e avete bisogno di un caso di passare a una gran parte del bilancio per il prossimo anno. Forse siete alla ricerca di una razionalizzazione delle attività interne se stessi o forse si vuole un CFO sui colossi che hanno bisogno di convincere opere evasivo. In ogni caso, si ha un po 'di lavoro sulle mani. Costruire il business case per il marketing dei contenuti sulla loro superficie. Questo può essere un compito molto difficile. Il marketing dei contenuti è così nuovo per la maggior parte delle organizzazioni, e tende a diverse parti del business, che è spesso difficile coinvolgere "benefici duri" o "numeri", identificare la realtà aumentare il valore per l'azienda. Cominciare dall'inizio e vedere passo dopo passo, come si costruisce la cosa ora .

Conclusione

Content marketing è diventato molto rilevante gli ultimi anni. E 'il motivo per cui molte aziende spingono i loro dipendenti a scrivere diversi blog e pubblicarli in siti web della società. I contenuti possono rompere la barriera tra l'utente e il fornitore del servizio. Persone trovano facile relazione tra loro attraverso parole ed è molto intenso di qualsiasi altro mezzo di comunicazione. Al giorno d'oggi anche infografica sono molto popolari perché attraverso immagini e parole minimi si può facilmente entrare nella mente degli utenti. Così nello scenario attuale e per il futuro che attende, la pertinenza del contenuto è impeccabile che nessuno può sbarazzarsi di esso .