Spostati Hong Kong! Seoul diventando Asias moda hotspot di Bobbie Howard

Sposta su Hong Kong, Tokyo e Singapore. Seoul sta emergendo come nuova vetrina della moda in Asia, con le migliori aziende di lusso del mondo che cercano di incassare il trend-setting popolarità regionale della Corea del Sud cultura pop.

rapida crescita in Asia è un mercato chiave guidando il lusso globale industria, con gli acquisti da parte dei consumatori cinesi che rappresentano un terzo delle vendite globali, in base a ricerche di mercato Bain & Società.

E i consumatori spesso prendono le loro indicazioni di stile da altrove, che è il motivo per cui molte aziende di marca stanno sempre più concentrando sul paese descritto da Bain come Asia di "trendsetter e influencer per la moda e lusso".

Nel corso dell'ultimo anno, importanti case di moda a livello globale hanno alzato il loro gioco in Corea del Sud, nel tentativo di raggiungere quelle asiatici benestanti che prendono spunto dalla moda popolare coreana televisivi e pop star.

centrale elettrica francese Chanel ha tenuto la sua collezione Cruise 2015/16 a Seoul nel May-- la sua prima mostra in Corea del Sud. E nel mese di giugno, Christian Dior ha aperto un flagship store di sei piani - il più grande in Asia - nel quartiere di lusso di Gangnam, reso celebre dal successo omonimo di sudcoreana rapper Psy

lusso top del mondo. gruppo Lvmh, che possiede Dior e Louis Vuitton, ha fatto un passo ulteriore, investendo direttamente nel fiorente settore K-pop Seoul

Uno stile barometro regionale

Lo scorso agosto, L Capital Asia. - il braccio di fondo di investimento di LVMH - ha acquistato azioni per un valore di circa $ 80 milioni nel YG Entertainment, un'importante agenzia K-pop. L'accordo ha reso il lusso dell'impero francese il secondo maggiore azionista di YG, il cui roster di atti K-pop include Psy, G-Dragon e la boyband BigBang.

PHOTO taupe damigella d'onore si veste

"imprese di lusso globali hanno cominciato a rendersi conto che ciò che è popolare in Corea del Sud diventa ben presto popolare in tutta l'Asia ", ha detto Lie Sang Bong-, uno stilista di spicco e capo del Consiglio di Fashion Designers of Korea.

Lie detto marchi di lusso che ha avuto precedentemente favorito Hong Kong o Singapore come centro della loro attività in Asia ha iniziato a girare a Seoul circa tre anni fa. L'influenza della Cina come un trendsetter finirà catch-up con la sua importanza come mercato, ma per ora "Seoul è dove guardare per vedere la prossima grande tendenza", ha dichiarato Lie.

Il famoso critico di moda Suzy Menkes scelto Seoul dal prossimo anno dell'host per quello che sarà solo la seconda edizione del Conde Nast International Conference annuale di lusso.

Seoul è la seconda edizione del Conde Nast Internazionale &Conference annuale di lusso

"Penso che (marchi di lusso) stanno pensando di questo paese come un hub, questa città in particolare come un hub, dove la gente andrà a comprare le cose, "Menkes, fashion editor internazionali per Vogue, ha detto durante una visita a Seul nel mese di luglio.

Riding The

ondata coreana

La vera attrazione per i marchi è alla portata promozionale nel resto dell'Asia e oltre fornita dal cosiddetto Hallyu (Korean Wave) di programmi televisivi coreani e la musica pop .

La potenza del fenomeno Hallyu è stato recentemente dimostrato dal 2014 ha colpito fiction mio amore da un'altra stella che era enormemente popolare in Cina. Un paio di $ 625 scarpe Jimmy Choo indossate da eroina dello show, Jun Ji-Hyun, sold out in negozi di scarpe in tutta l'Asia, mentre un rossetto Yves Saint Laurent che si diceva di indossare vissuto una corsa simile in Cina.

Il rapper G-Dragon - un'icona di stile seguita da milioni di fan in tutta l'Asia e oltre sui social media - è considerato un manifesto del boom Hallyu. I suoi oggetti preferiti, dalle giacche Yves Saint Laurent per Christian Louboutin scarpe da ginnastica, guadagnano il riconoscimento immediato tra i suoi seguaci e sono discussi su decine di siti web dedicati agli stili di artisti K-pop.

Ora il 27-year-old è diventata una sfilata di moda appuntamento fisso in prima fila, non solo nelle città asiatiche, ma anche Parigi e Londra. Fiction coreani hanno anche dimostrato di essere un dispositivo di marketing notevole per l'industria cosmetica, secondo una relazione di maggio da ricerche di mercato Euromonitor.

Vendere bellezza

Prodotti di bellezza presenti in top-rated spettacoli o favorita dal loro stelle carburante "impennata della domanda per le pertinenti cosmetici per il trucco e prodotti per la cura della pelle" in altri paesi asiatici, in particolare la Cina, dice il rapporto. Ed è non solo marche estere che beneficiano di esposizione in vetrina sudcoreano

A "cuscino-compatto." - Una spugna imbevuta di fondotinta liquido - sviluppato da AmorePacific si è rivelata un grande successo in Asia, spingendo Dior per formare una partnership strategica con il colosso coreano cosmetici di utilizzare la tecnologia "cuscino". Kate Ahn, Seoul rappresentante della società di ricerche di consumatore britannico Stilo, ha detto che la Corea del Sud era diventata effettivamente un "trampolino di lancio" per i marchi di lusso per testare la fiducia dei consumatori nel mercato asiatico.

"E 'un piccolo paese, ma un punto di partenza perfetto punto per sfruttare il mercato cinese e non solo ", ha detto Ahn, aggiungendo che era stata bombardata con proposte da aziende europee e statunitensi che sperano di investire in Seoul cosmetici responsabili negli ultimi anni.

" Hanno persino vogliono investire in relativamente piccole, poco conosciute aziende cosmetiche ... perché sanno molte donne asiatiche, soprattutto cinesi, stanno osservando attentamente tendenze di bellezza a Seoul, "ha detto.

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